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通宵排队+6倍炒价+多人打架!就为了星巴克猫爪杯? 或许这才是背后原因

2019-02-28 行业资讯
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《一个杯子引发的“惨案”》在各地星巴克上演,有人大开出手。

其受欢迎程度不亚于《流浪地球》,有人搭起帐篷,连夜排队,只为“一睹芳容”。

甚至,有人把原价199元的杯子炒到1000多元甚至2000元,这种有点疯狂的现象,一般人会表示不能理解。

但是当猫爪杯融入到宠物经济,这一切看起来就顺理成章。

一、星巴克猫爪杯为什么这么火?

1.,产品供不应求,形成一定的饥饿营销,这倒不是星巴克有意行为,而是购买意愿爆发促成的。

2.最本质的原因,猫爪杯的火,是因为宠物经济流行起来了。

猫爪杯是星巴克春季新品中的一款,透明的杯身内是猫肉球形状,倒入饮料便会看到一只猫爪。

此次星巴克一共推出了2大系列、30多款限定主题杯。

还有不少以猫狗和春季为主题的杯子,比如透明的印有樱花的杯身中坐着一只小猫,或是杯盖上有一只立体的柴犬。

不但拿出了粉红杀手锏樱花,还加码喵星人以及汪星人的元素,蠢萌可爱的造型瞬间攻破无数少女的心门,更是完完全全戳中了猫奴/狗奴们的心

其实我们可以从星巴克这次猫爪杯中,窥见一种新型的营销方式—萌宠元素。

二、“它经济”撑起千亿大市场

“有的人表面上光鲜亮丽,背地里连只猫都没有。”

近几年,“吸猫”、“撸狗”成为一种风潮,养宠群体加速扩大,宠物经济持续增长,宠物行业将迎来大爆发。

铲屎官们不仅用爱供养,更用钱包和“剁手”诉说着对宠物的真心。

“它经济”又叫宠物经济,就是围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动

最新数据显示,由萌宠们带来的“它经济”已经撑起了超过千亿元的市场规模。

三、可爱是一种刚需

社交媒体的变态式发达,已经成了占据统治地位的社交空间。

人是群居的动物,需要在朋友圈刷存在感,被人点赞,那么,刷什么内容不会让人讨厌?什么内容会能成为骗赞的“社交货币”?

可爱就变成了一个安全的公共话题,那什么可爱?当然是这些宠物!

你在分享星巴克猫爪杯的同时,你的朋友也会把猫爪杯的可爱下意识投射到你身上,抠脚大汉也变得软萌了呢。

可以运用可爱经济学的原理,解决一些营销问题,比如流量增长、销售转化、品牌年轻化。

可爱经济学还有个反差原理:越是古板的品牌,可爱经济学的药效越是惊人。

比如故宫:雍正戴着墨镜比划了个剪刀手,故宫文创一年就收入了十几个亿。

四、“它经济”商机了解一下!

伴随着中国宠物市场及养宠人群的不断扩大,“它经济”还将持续爆发出巨大的能量。

宠物消费需求的增加和转变,也正倒推着商家结构从货架型的宠物用品超市到个性化特色店铺变化。

比如,有些商家从个人租房养猫中发现商机,利用萌宠元素开淘宝店,专做猫屋全屋定制,努力让租房一族也可以在有限的空间内,与猫共享空间最大化。

更有一些人群在旺盛的商业街道上,开起了“猫咖”等宠物主题餐饮店,消费者络绎不绝,从下午开始排队到晚上,可谓是生意红火。“

在这个时代,年轻人的思维跳动十分活跃,潮流文化日新月异,宠物也成为了人们个性的展台。

说到萌宠元素,可能大家就会想到宜家家居,宜家展开了流浪狗爱心站的行动,在全世界范围的一些门店搭建了简易的宠物床,提供水、食品等,还欢迎猫猫狗狗们进入店内休息,已经吸引了不少消费者前来把流浪猫狗给收养了。

同时,宜家还首次推出了专为猫猫狗狗们设计的宠物家居系列Lurvig,共62件产品,基本覆盖了宠物们的日常需求。

其实去年开始,星巴克已经掌握商机,在成都和广州开张了两家宠物友好门店。

这两家新型门店设置了专门的宠物活动区、宠物专属座位,以及为宠物准备的秘密菜单。未来星巴克会在中国开出更多此类门店

如今,宠物经济还没有完全体系化,整个行业还有一大片空白等着有心人去发展。

如此看来,宠物经济受到资本青睐,也是不久将来的事情了。

最后,给大家说个好消息:

别打架了,4000个星巴克猫爪杯将于今天下午3点起天猫独家预售。每天限量1000个,喜欢的同学可以去星巴克天猫旗舰店看看。

“猫爪杯”的火爆让星巴克始料未及,为了满足消费者需求,临时追加了一批订单在天猫展开预售,一共4000个猫爪杯,将分4天在天猫放出,每天限量1000个。